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PinterestCos’è il Basic Attention Token (BAT)? Guida per principianti
Sommario
Le persone stanno utilizzando servizi basati su Internet come Facebook, YouTube o Google in numero crescente e gli inserzionisti non hanno mancato di prenderne atto. Onestamente, ci vorrebbe un uomo veramente cieco che vive sotto una roccia per non rendersi conto che ogni utente di Internet è un potenziale cliente. Ci vorrebbe anche un’azienda estremamente inefficiente per non tentare di attingere a questo enorme mercato in continua espansione. Quando miliardi di persone prestano la loro attenzione su qualcosa ogni giorno, scommetti che qualcuno penserà di inserire un annuncio lì. Come risultato diretto, le aziende hanno iniziato a vendere spazi pubblicitari sui loro siti Web, rendendo la pubblicità parte integrante delle nostre attività quotidiane su Internet. Visitare un sito web risulterà quasi sempre in un annuncio invasivo e lampeggiante che ti saluta e ti informa che esiste qualcosa di cui molto probabilmente non hai bisogno.
Le società citate si sono recentemente rese conto che tale sistema non è esattamente perfetto per attirare e mantenere l’attenzione delle persone; la maggior parte degli utenti semplicemente ignora e si infastidisce per questi annunci. Ciò ha portato a meno persone che cliccano sugli annunci offerti, meno persone che acquistano i prodotti pubblicizzati e meno soldi guadagnati. Naturalmente le aziende hanno deciso di aumentare di qualche grado; hanno iniziato a raccogliere i dati privati delle persone e le ricerche su Internet mentre consultavano alcuni dei migliori scienziati comportamentali in circolazione, al fine di mettere a punto gli annunci visualizzati. L’importanza di questa economia dell’attenzione diventa chiara quando si vede come le aziende sono pronte a commettere crimini borderline per “hackerare” i segreti per catturare l’attenzione del consumatore medio. Ricordi quella volta che Facebook ti ha chiesto dei tuoi interessi o ti ha consigliato una pagina a cui piacere? Non era per assicurarti che i tuoi nuovi amici sapessero come rompere il ghiaccio della conversazione. Tuttavia, anche questo alla fine si è rivelato evitabile poiché le persone hanno iniziato a installare adblocker e hanno smesso di fornire dati sensibili, con conseguente ristagno del flusso di denaro.
L’industria è molto inefficiente nell’allocazione dei fondi
Anche se questo settore è estremamente imperfetto e inefficiente, riesce comunque a raccogliere centinaia di miliardi di dollari di entrate ogni anno. La maggior parte di quei soldi finisce nelle mani degli intermediari che visualizzano gli annunci sui loro siti web (Google e Facebook mantengono quasi il 73% delle entrate pubblicitarie globali totali). Alla fine questo danneggia sia gli utenti che i creatori che pubblicano il loro materiale su questi siti web. Gli utenti soffrono per essere privati della loro privacy, tempo e denaro. Anche i creatori online soffrono poiché il denaro pubblicitario, nella maggior parte dei casi, è la loro principale fonte di reddito; le persone che evitano gli annunci sui contenuti dei creatori o evitano i contenuti dei creatori a causa di annunci eccessivi lo feriscono in entrambi i casi. Infine anche gli inserzionisti soffrono perché i loro annunci non raggiungono il pubblico appropriato, a meno che non siano disposti a pagare e fare pubblicità su uno dei giganti della Silicon Valley che sa come e dove posizionare un prodotto.
Il fatto che i dati degli utenti siano tracciati illegalmente, gli editori faticano a monetizzare i loro contenuti e gli inserzionisti siano sfruttati da attori malintenzionati significa che il mercato della pubblicità digitale è in uno stato di rottura. Una soluzione per la mancanza di trasparenza, non invasività, distribuzione onesta dei guadagni e privacy era attesa da tempo; è necessario uno scambio di annunci digitali decentralizzato e trasparente basato sulla tecnologia Blockchain. Il token BAT potrebbe essere la porta per fornire esattamente questo.
Cos’è BAT?
BAT è l’abbreviazione di Basic Attention Token, che è un token pubblicitario digitale basato su blockchain. BAT è un elemento necessario per creare uno scambio di annunci che colleghi inserzionisti, editori e utenti in modo equo e decentralizzato. BAT è denominata dall’attenzione dell’utente pertinente mentre rimuove i costi sociali ed economici associati alle reti pubblicitarie esistenti, ad esempio frodi, violazioni della privacy e pubblicità dannosa.
BAT funge da unità di scambio che esclude gli intermediari dal processo pubblicitario. Utilizzando questo token, il sistema può premiare e proteggere l’utente, offrendo una migliore conversione agli inserzionisti e un maggiore rendimento agli editori. Gli utenti vengono pagati per “spendere” la loro attenzione sulla visione degli annunci, gli editori ricevono direttamente la maggior parte delle entrate pubblicitarie e gli inserzionisti spendono i loro soldi pubblicitari in modo più efficiente (ROI migliore) e ottengono dati più accurati da analizzare. Il sistema BAT necessita di un altro componente importante per funzionare correttamente: un browser web. Ed è partito bene in quanto ha già un browser nativo sviluppato internamente chiamato Brave.
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Brave è un browser open source incentrato sulla privacy progettato per bloccare tracker e malware. Dietro c’è un team di sviluppo guidato da Brendan Eich, un uomo famoso per aver creato Java Script e co-creato Mozilla e Firefox. Il team è stato consigliato da Zooko Wilcox, fondatore e CEO di Zcash, così come Ankur Nandwani, product manager di Coinbase. Il team utilizza la tecnologia blockchain per tracciare in modo anonimo e sicuro a quali siti Web gli utenti prestano maggiore attenzione, consentendo agli editori di essere pagati di conseguenza. Blocca gli annunci invasivi e aggiorna anche i siti Web su cui navighi al protocollo HTTPS che aggiunge un ulteriore livello di sicurezza.
Il browser Brave tiene traccia sia dell’attenzione che hai dedicato a un sito Web sia di quella che hai speso guardando un annuncio pubblicitario. Sebbene avere la tua attenzione costantemente misurata non sembri molto privato, le informazioni raccolte rimangono completamente anonime. Il modello di marketing digitale attualmente utilizzato ha i tuoi dati privati tenuti nelle mani di intermediari che utilizzano software di tracciamento per raccoglierli. Nel modello BAT, mantieni la proprietà della tua navigazione e dei tuoi dati privati; gli algoritmi di machine learning abbinano i tuoi dati con annunci pertinenti, senza che siano legati in alcun modo alla tua identità.
In base al tempo incrementale di visualizzazione dell’annuncio e al numero di pixel dell’annuncio che sono visibili in proporzione al contenuto che stai guardando, Brave calcola qualcosa chiamato Valore di attenzione per ogni annuncio. Brave utilizza questo valore come indicatore principale per il suo algoritmo di apprendimento automatico che si concentra sull’insegnamento al browser Brave come servire annunci pubblicitari che le persone vogliono vedere, lasciando sia gli utenti che gli inserzionisti soddisfatti del risultato finale. Il team sostiene che la loro strategia di apprendimento automatico è molto più efficiente di quelle di qualsiasi sistema di tracciamento di terze parti disponibile.
Finora Brave è l’unico browser web che supporta l’integrazione BAT. Utilizza il programma Brave Payments che consente agli utenti di suggerire siti Web e creatori di contenuti (come YouTuber e streamer Twitch) con token BAT, fornendo un servizio simile a Patreon. La tua dashboard Brave Payments include diverse informazioni utili come il saldo del tuo account, quando riceverai il tuo prossimo contributo e su quali siti web hai trascorso la maggior parte del tuo tempo.
In un futuro aggiornamento (Fase 2 dello sviluppo) Brave implementerà BAT Ads che pagherà gli utenti nella criptovaluta della piattaforma (BAT) per la visualizzazione di annunci pubblicitari come compenso per la loro attenzione. Gli utenti avranno la possibilità di attivare gli annunci BAT per ricevere il pagamento per la visualizzazione degli annunci. Gli annunci dell’ecosistema BAT verranno principalmente visualizzati agli utenti in “spazi pubblicitari privati” (come una scheda annuncio) e assumeranno la forma di notifiche push avanzate, contenuto HTML5 a pagina intera, video, pagine di destinazione e altro ancora. In definitiva l’obiettivo è creare un mercato della pubblicità digitale basato su Blockchain trasparente ed efficiente che soddisferà le esigenze di tutti.
Come funziona
Gli utenti possono spendere i loro token BAT su varie cose nel browser, tra cui donazioni a fornitori di contenuti o acquisto di contenuti premium, foto ad alta risoluzione e servizi di dati. Il sistema BAT prevede di includere micropagamenti per commenti di qualità e votazioni nei forum. Per quanto riguarda gli inserzionisti, pubblicano i loro annunci con un pagamento simbolico in uno stato bloccato per gli utenti. Per ricevere una parte incrementale di questo pagamento, un utente deve guardare questo annuncio. Il resto del token pagato dall’inserzionista verrà distribuito tra il browser Brave e l’editore che ha ospitato l’annuncio. Lo stesso Brendan Eich ha realizzato un file video che spiega questo processo in modo più dettagliato. I progetti carta bianca è anche una buona fonte di ulteriori informazioni. Infine, il team offre un molto dettagliato roadmap che possono essere utilizzati per saperne di più sui loro obiettivi futuri.
Sebbene Brave Software, una startup con sede a San Francisco, sia dietro lo sviluppo di Brave browser e BAT, prevede di consentire ad altre società di browser di utilizzare il prodotto BAT. Rispetto a molte altre startup blockchain, BAT impiega un grande team di circa 30 dipendenti che lavorano allo sviluppo del progetto. Al di sopra di 150 editori hanno già collaborato con BAT per aderire a Brave Payments e l’elenco include partner come Wikihow, Archive.org, e Rivista strepitosa. Il 1 ° marzo 2018, la società ha esteso il supporto di Brave Payments agli streamer su Twitch.tv piattaforma, segnalando un enorme passo avanti nell’adozione delle BAT.
Dettagli del token BAT
Il token di attenzione di base squadra ha iniziato a lavorare al progetto nell’autunno del 2016. Annunciato ufficialmente nel marzo del 2017, il progetto ha tenuto una vendita di token di successo a maggio, aumentando $ 35 milioni in meno di 30 secondi. Il team ha colto alcune critiche per questo, poiché la comunità ha ritenuto che i token fossero distribuiti troppo rapidamente e a non abbastanza persone. Oltre ai proventi dell’offerta iniziale di monete per un totale di 156.250 Ether, BAT e Brave Software hanno ricevuto almeno $ 7 milioni di dollari in investimenti angelici da società di venture capital come Peter Thiel‘S Fondo dei fondatori, Propel Venture Partners, Pantera Capital, Capitale di fondazione e Gruppo valuta digitale.
BAT è un token ERC-20, basato su Ethereum. Le sue transazioni sono conservate in un canale di stato abilitato a prova di conoscenza zero situato sulla rete Ethereum. La fornitura totale di BAT ammonta a 1,5 miliardi di token, di cui 1 miliardo attualmente in circolazione. Il resto è stato trattenuto dal team di sviluppo; 200 milioni di token vengono inseriti in un pool utilizzato per lo sviluppo del prodotto e 300 milioni di token fanno parte del pool di crescita degli utenti (UGP). Il pool di crescita degli utenti rappresenta un incentivo per le persone ad aderire alla rete BAT. Finora questo pool è stato utilizzato più volte per stimolare la crescita della base di utenti. I primi utenti del browser Brave hanno ricevuto fino a 5 BAT / utente che dovevano essere spesi sulla piattaforma Brave. Se non spesi in 6 mesi, i gettoni venivano portati via ai loro beneficiari.
Oggi, $ BAT può essere acquistato in due modi:
- Tramite il partner di BAT, Uphold.com (valute legali, credito & carta di debito, criptovalute)
- Finanziando il proprio portafoglio Brave con BTC, ETH o LTC (la conversione automatica in $ BAT avverrà in background)
- Con carta di credito o carta di debito direttamente tramite il portafoglio Brave (in arrivo!)
- Secondario scambi che scambiano $ BAT contro BTC ed ETH
Check-out Questo guida pratica per le istruzioni complete per l’acquisto di BAT.
Il team ha scoraggiato gli utenti dal scambiare la moneta sugli scambi e ha chiesto loro di spenderla sulla piattaforma Brave per dare il via all’economia del sistema. Il browser coraggioso ha un file portafoglio integrato che può essere utilizzato per memorizzare BAT. Puoi finanziare questo portafoglio inviando BAT da uno scambio o depositando ETH / BTC / LTC su di esso, che verrà automaticamente convertito in BAT. Come token ERC-20, BAT può essere memorizzato in qualsiasi portafoglio compatibile ERC20. MyEtherWallet è uno di quei portafogli ed è generalmente un’ottima opzione per archiviare i token ERC-20. BAT può anche essere memorizzato su un portafoglio hardware come il Ledger Nano S ed è probabilmente il modo più sicuro per conservare questi gettoni.
Conclusione
Raramente vediamo un progetto crittografico che possiede un ottimo team di sviluppo, un caso d’uso semplice e un prodotto funzionante. Tuttavia, BAT sta affrontando alcuni ostacoli iniziali piuttosto seri. Far sì che le persone utilizzino il browser Brave e che altri browser integrino BAT sono probabilmente i più grandi. Un altro problema importante sarà coinvolgere editori e inserzionisti. Spostare utenti, inserzionisti ed editori su un’infrastruttura completamente nuova potrebbe essere un compito troppo difficile, soprattutto in un mercato così radicato e centralizzato come quello del marketing digitale. La chiave per un potenziale cambiamento dovrebbe essere nell’educare una base più ampia di utenti di Internet sui problemi che affliggono l’attuale sistema di marketing online. Se un numero sufficiente di persone si rende conto di quali sono i costi esatti della navigazione in Internet così com’è, allora Brave potrebbe diventare un browser Internet mainstream e BAT potrebbe rivoluzionare l’intero mercato. Altrimenti potremmo guardare a un prodotto di nicchia riservato semplicemente agli appassionati di blockchain. Il progetto ha le basi per questo; ha il talento, le connessioni, i finanziamenti e il prodotto. Tutti i segnali suggeriscono che il futuro sarà luminoso per il progetto BAT e che non ti pentirai di diventare parte di quel futuro.